东方网总裁徐世平:5G来了,媒体的春天就来了吗?

2019-11-13 08:53:29 来源:网络传播杂志
  编者按
 
  当下,智媒体大热,各种各样冠以“智媒体”的举动,在媒体圈纷纷出现。然而,5G来了,媒体的春天就真的来了吗?我们离智媒体究竟有多远?一起来看看东方网总裁、总编辑徐世平的思考。
 
  4G环境下,媒体的3大难题
 
  智媒体的基础是什么,毫无疑问,是技术。但是现在很多媒体的技术基因不足,谈智媒体,就像空中楼阁。我们不妨先从4G环境下媒体的发展情况,看看我们的差距。
 
  1技术储备不够
 
  最近五六年,我一直在研究主流媒体的发展与变革问题。其中,最关心的,莫过于主流媒体的技术储备问题。经过调查研究,主流媒体普遍存在如下技术短板:
 
  一是技术团队人员稀少,特别是高端技术人员严重缺乏;
 
  二是技术自主研发能力不足,大多数产品是外包的,技术系统的主导权并不在自己手里;
 
  三是技术数据的处理能力和分发能力缺乏,主流媒体依然在用传统的方式,进行名义上的互联网媒体运行;
 
  四是技术专利和软件著作权落后于商业网站,尽管,技术专利和软件著作权不是基本的要求,但这肯定是媒体技术创新能力的体现。
 
  2技术投入不足
 
  技术投入,是衡量一个媒体转型融合的重要标志。不敢花钱、没钱可花,这是两种普遍存在的现象,其中,没钱进行技术投入的情况比较常见。去年媒体行业整体业绩下滑28%,今年上半年则扩大到32%,媒体在技术上只有一些很少的投入。
 
  另一种现象,就是不敢花钱,这主要有两个原因:一是决策层面难以定夺,技术投入往往数额较大,这让一些不是技术出身的领导层很难下手;二是投入后的产出无法评估,有投入就要有产出,而大多数媒体做的新媒体项目难以评估产出效果。
 
  3两大方式发生变化
 
  现在媒体的信息传播方式和内容变现方式已经发生了深刻的变化。
 
  信息传播方式已从“人找信息”进入到“信息找人”。互联网进入中国,直接导致媒体传播方式的革命,移动互联网的出现,加速了这一革命性的进程。
 
  内容变现方式已从“后置模式”变为“前置模式”。在移动互联网时代,借助大数据、人工智能,可精准匹配信息、用户与广告,从而实现媒体传播力、引导力、影响力、公信力以及经营力的最大化、最优化。
 
  这两个变化,其驱动力都是技术的进步与迭代。
 
  总之,4G条件下的难题还没有解决,我们又迎来了5G的挑战。
 
  5G环境下,媒体的3大挑战
 
  5G的特点是高速率、低时延、大容量,如果再加一个特点,那就是“万物互联”。媒体可能会在5G时代面临三大挑战。
 
  1媒体终端的极大丰富性和复杂性
 
  4G环境下的终端
 
  4G条件下,媒体的终端主要是电视屏、电脑屏、手机屏及户外屏。电视屏正在快速电脑化,各种应用在电视盒子中快速增长。手机依然是最主要的终端,手机用户总量甚至超过了网民的人数。因此,我们提出一键分发、多屏适配,这里的“多屏适配”主要是指不同型号的手机屏的匹配。
 
  5G环境下的终端
 
  5G条件下,前面提到的屏依然是终端之一。但是,万物互联的特性,让媒体的终端变得越来越丰富。我们可以想象,卫生间的镜子可以是终端,车窗也可以是终端,飞机舷窗也是可能的终端,各类可穿戴的可视镜也可能是终端。因此,信息处理的多屏适配变得非常复杂,这里需要的算法要求,比现有的算法框架,要复杂一千倍,需要人工智能、大数据、云计算等基础性的技术进行支撑。
 
  在5G环境下,媒体的定义将被广泛延伸,任何物体都可以植入芯片和传感器,都能够采集、分析并向外传输数字信号,成为“海量连接”的一环。因此,所有物体都具有“信息传播能力”,都可以成为“媒体终端”。相较于传统的云计算,边缘计算技术将推动人工智能和物联网设备大发展,家庭媒体、个人移动媒体和车载媒体的潜力将被大大释放。
 
  在5G环境下,媒体借助人工智能和海量链接,信息采集的空间范围和精确度极度增强,媒体可在第一时间感知异常、捕捉变化。随着传播清晰度和流畅性的显著增强,现场视频直播也将成为媒体内容生产的新常态。媒体将真正实现对网络、社群、场景行为、政务数据乃至各种传感器数据的即时汇聚、即时筛选、即时归集与即时传播。在某种意义上,媒体将实现采编发流程的全程融合。
 
  面对如此复杂的信息生产和传播分发的状况,我们的媒体是否有技术能力对其进行智能化处置?
 
  2媒体表达手段的多样性、融合性与复杂性
 
  随着互联网技术和数字技术的应用,特别是进入4G时代,媒体的表达方式日益多元,表达手段逐步融合。互联网媒体不但综合了传统媒体图文、音视频、动画动漫等各类表达方式,还基于网络技术产生了移动短视频、H5交互式新闻、移动端知识问答等全媒体的表达手段。
 
  在5G环境下,媒体的表达方式将更加丰富。目前,我们首先能想象到的一种表达手段是虚拟重构(VR/AR)。随着近眼显示、感知交互、渲染处理、网络传输和内容制作等新一代信息技术相互融合,以及网速的提高、网络时延的下降,有望真正实现对事件现场的虚拟重构。与单纯的文字描述、图像定格、视频记录相比,虚拟重构将更加逼近客观真实,更具有视觉冲击力和心理震撼力,将极大增强信息内容的感染力。
 
  5G时代,媒体表达的多样性和融合性的背后,是媒体内容生产和传播的极端复杂性。媒体越来越借助智能化技术实现选题策划、信息采集、信息加工以及效果反馈的全流程优化。如选题策划方面,可借助大数据分析,更加精准地感知社会热点。又如,在信息采集与加工方面,可通过视频编辑、音频编辑、图片编辑、版面编辑、虚拟主播平台以及视频切片等各类工具,有望实现数据的深度加工与内容的全息呈现。
 
  我们可以看到,随着5G时代的到来,媒体的内容生产正在从传统的手工模式转变为现代的科技模式,智能化技术将成为媒体新的基础性的生产要素。
 
  面对即将到来的智媒体时代,我们是否已经做好了准备?
 
  3媒体信息应用服务的生动场景化与复杂性
 
  传统媒体时代并没有场景这个概念,传统的新闻价值理论关注的是事实里能引发普遍关注的要素,传统媒体也缺乏关注用户个体需求的意识和手段。到了移动互联网时代,个体和社群的重要性突显,聚拢、维护社群关系,使用户具有认同感成为媒体提升传播效果的重要因素。
 
  在5G环境下,场景日益成为媒体信息应用服务需要考虑的重要方面。这是因为,基于云计算、大数据和人工智能等技术手段,用户的画像将越来越清晰,用户时间、空间、情绪、社交关系所构成的信息消费场景越来越精确,媒体能够更加精准地进行信息生产与发布。随着物联网、万物皆媒时代的到来,媒体完全能够根据对象和场景的不同,为用户过滤出更加高精度、更易认知的体验和服务。
 
  在5G条件下,媒体的信息应用服务将极大的丰富,功能也将极大拓展。
 
  1
 
  生活服务的场景更加生动多样
 
  媒体的功能不再局限于新闻报道和舆论引导,而是与无线家庭娱乐、社交网络、人工智能、智慧城市等5G的主要应用场景产生紧密联系。随着5G发展,传媒业将进一步创新产品形态、优化用户体验。
 
  2
 
  媒体的政务服务场景也更加生动便利
 
  媒体完全可以发挥公信力、权威性优势,跨界整合,提供党建、政务、社区生活等各类公众服务,向人民群众提供以政务服务为核心,包括各种公用事业服务在内的综合服务平台。
 
  习近平总书记指出,媒体融合发展不仅仅是新闻单位的事,要把我们掌握的社会思想文化公共资源、社会治理大数据、政策制定权的制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势。这为主流媒体的发展指明了方向,也就是说,媒体要从主流舆论阵地迈向治国理政平台。
 
  面对新形势新任务新要求,主流媒体能否抓住5G的历史性机遇,实现内容+政务+服务的有效融合,打造成真正意义上的智媒体,是我们回避不了的课题。
 
  从上述三个大问题来看,对于主流媒体来说,随着5G时代的到来,我们将面对更具挑战性的局面,技术更将成为一个绕不开的重要命题。总之,智媒体离我们还很远,我们仍需加倍努力,唯有如此,才能在5G时代迎来媒体真正的春天。
 
  ✿本文作者徐世平系东方网总裁、总编辑。
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