方太“文化治企”达百亿销售的跨越之旅

2018-09-14 12:03:10 来源:白鹿网
  放弃有时比争取更难,效果却比争取更好。

  2018年9月7日,百年泸州老窖窖龄酒携手商界传媒集团,与浙江嘉兴、海盐等地的商界精英人士一起,走进了中国高端厨电——方太集团,一起领略和学习它“放弃”的智慧。

  22年的企业历程中,方太在多个时间节点,都有机会迅速做强做大。比如跨进房地产、整合慈溪小家电产业、进军中低端厨电产品。但茅忠群和他的父亲,在创立方太之初,就坚定不移地选择了只做高端、专注厨电的企业发展方向,也让方太有了自己的生长安全区。在安全区内,方太不断创新,2017年销售额突破100亿元,成为厨电行业第一个百亿销售级公司,也成了一个不以上市为目的,目标指向未来500年的“工匠企业”。

  若想回答方太22年的不断成长的秘密,追根溯源需要从茅忠群创立方太之初,就坚守的方太企业文化开始探索。此次参访,方太集团党群办主任董洁琼亲自讲解了方太的企业文化从建立、试错到进化的整个过程,让与会的企业家们在方太企业文化馆、孔子堂、客服中心、工厂等各个方面,亲身感受到了“方太儒家管理文化”、方太制造等核心内容。

  文化就是习惯

  知道参访的企业是方太,海盐、嘉兴的30多名精英企业家,冒着大雨赶到了集合地点,准时出发。

  坐落在宁波的方太集团,是当地的明星企业。走进方太集团大楼,门口的“捍卫”雕像吸引了大家的目光。“捍卫三品合一的企业价值观”,是茅理翔和茅忠群父子为企业建立的烙印。

  为了让这个烙印能够刻在每个方太人身上,茅忠群在方太大楼的一楼,建了一间200多平方米的“孔子堂”,员工培训等活动会在这里举行,以贯彻方太中国传统文化管理实践。从孔子堂转出,是方太占地2000多平米的文化展厅。

  沿着展厅前行,从方太历史演变,到企业文化建立,再到组织文化形式,全方位地展现了方太的各个企业侧面。而在随后的水槽洗碗机、智能厨房等展示中,精英企业家们对方太一丝不苟的产品精神,以及精益求精的工匠精神赞不绝口。而一面长十几米的展示墙上,密密麻麻地挂满了方太获得的700多项专利。方太以2000多项专利,位于行业翘楚地位。

  在大楼二楼,是方太客服中心,沿着灯光组成的企业发展历程中,精英企业家们似乎看到了一个22年不断茁壮成长的民营企业形象。方太客服中心,给企业家们最大的感受就是处处显示出的自由、宽容、温暖等企业文化,从员工寿星墙,到才艺展示中心,再到员工活动中心,处处可以看到挂着笑容的方太人。

  事实上,方太一直以中国传统文化管理著称。而文化怎样才能与企业管理结合,与企业的基因特性结合,一直是中国企业家们的长久追问。在方太,这种文化并不是靠时时刻刻的灌输,而是更像把文化当成一种习惯,从每人晨读,到“每日一善”等,方太将自己的文化与员工的成长和生活牢牢地粘合在了一起,时刻为员工制造“幸福感”。

  创新就是有度

  参访结束后,方太集团党群办主任为大家带来了方太文化观的相关座谈分享。

  座谈伊始,百年泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司浙江片区总经理包杰,为企业家和方太有关领导,介绍了百年泸州老窖窖龄酒的由来和发展历程。同时还谈到了此次参访的心得。百年泸州老窖窖龄酒与方太都是生产有工匠精神的产品,和开展以消费者需求为导向的品牌塑造,这次参访不仅拉近了百年泸州老窖窖龄酒和方太集团的物理空间距离,也拉近了中国实业企业的心理距离。

  董洁琼主任在做主题分享时说,方太在过去的20多年中,放弃了很多(并购、扩张、多元化),得到了很多(专业、高端、文化),在这种正向舍弃中,方太坚守住了自己的企业定位和价值观,并通过一系列传统文化的注入和借力,实现了企业从创一代到创二代,从自我怀疑到自我认同的转变。这些年,方太以每年不少于5%的利润投入到研发中,并保持有度的创新。所谓有度,则是不滥用技术带来不必要的创新。在这种创新中,方太可以保持一款风魔方抽油烟机畅销多年,水槽洗碗机开创了中国洗碗机新模式,成为行业领头羊。未来厨房,更规划和描摹了属于中国家庭的幸福观。

  座谈会中,包杰总经理也分享了自己在参访后的一些感触,对方太20多年的创新精神,以及文化治企体现出的人文、温度等表示由衷的敬佩。

  近两个小时分享结束后,百年泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司浙江片区总经理包杰向董洁琼主任赠送了定制的90年窖龄酒。

  时间就是答案

  晚上,由百年泸州老窖窖龄酒赞助的“精英名企参访”晚宴,在色彩斑斓的以百年泸州老窖窖龄酒为酒基的中式鸡尾酒会中开场。

  随后,百年泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司浙江片区总经理包杰,为大家分享了两年来,百年泸州老窖窖龄酒同商界传媒集团合作,推出精英企业参访的心得,并号召辖区企业可以抱团取暖,互相参访互相学习,将参访从学习、归纳、演绎中,学以致用。

  接着,百年泸州老窖窖龄酒员工还为大家带来了一场言传身教的窖龄酒品鉴教学:一闻、二摇、三饮,将百年泸州老窖窖龄酒的香味以及入口的绵柔一饮而尽。就如大家将一天的参观学习,一饮而尽,回味绵长。

  自2017年开始,百年泸州老窖窖龄酒携手商界传媒集团,在全国数十个城市启动了“精英名企参访”系列活动,走进了全国30家标杆企业参访,足迹踏遍神州大地。

  百年泸州老窖窖龄酒是中国精英商务用酒第一品牌,提倡商务用酒新品味与新文化;商界传媒是中国商界第一智慧与资源的交互平台,以助推中国中小企业创新变革为使命;双方共同助力精英成长,使命一致。

  百年泸州老窖窖龄酒作为“精英商务酒”,已经在消费者心中形成固有认知,受到了精英圈层的喜爱。这个中国首款以“窖龄”为概念推出的次高端白酒品牌,只用了6年,便从默默无闻一跃成为商务精英用酒第一品牌。仅仅2017年,百年泸州老窖窖龄酒就完成近20个亿销量。

  本次参访方太,是今年“精英名企参访”继参访新希望集团、大三湘茶油、金花控股和福中集团、大信家居之后,标杆名企参访的第6站。9月,百年泸州老窖窖龄酒还将携手商界传媒集团,带领企业家们走进浪潮集团、完美世界等优秀企业。

  时间让百年泸州老窖窖龄酒越陈越香,时间也让企业家们懂得了取长补短相互学习。让我们以时间为标尺,一同携手共同前进,致敬精英人生。

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